一千个中国人眼中，有一千个哈姆雷特。

　　一千个外国人眼中，有一千个中国形象。

　　近日，一组由国务院新闻办公室发起制作的国家形象宣传片备受关注。据悉，宣传片由两部分组成，一部15分钟的专题片和几部30秒的广告。国庆节前后，该片将在国际主流媒体向全世界观众播放。

　　３０秒、５０多位精英，展现中国人物；１５分钟、８００多个画面，阐释中国理念。

　　自今年7月正式开拍以来，这组宣传片一直备受关注。上周，记者从宣传片制作团队总制片人沈赞臣先生处得知，目前宣传片中的《人物篇》已经全部结束拍摄和后期制作过程，目前创作团队正在进行《角度篇》的最后调整，一切顺利。据了解，仅《人物篇》，阵容就空前强大，李嘉诚、王建宙、马云等50多位当代中国“集一时之选”的人物，都已参与拍摄。

　　一部宣传片，之所以引起国内外广泛关注，是因为这是我国少有的从官方层面进行的国家公关。在此前，这种规格的宣传屈指可数。

　　曾几何时，外国人了解中国的途径居然只有张艺谋的电影，以至于一些外国人至今认为中国到处挂着红灯笼，还喜欢留辫子。

　　９月１１日，在公共外交国际论坛上，全国政协新闻发言人赵启正表示，即将在全球播放的国家形象宣传片实际上就是一种公共外交手段，宣传片应展示现代最真实的中国国情，让外国人了解中国人最真实的想法。

　　对此，中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳指出：“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”而中国传媒大学研究员李未柠认为，中国国家公关时代已经来临。

　　实际上，我国以宣传片进行国家公关的历史可以追溯到1972年，当年意大利记者安东尼奥尼受委托拍摄了时长近4小时的纪录片《中国》，该片曾是国际社会了解当时中国的珍贵来源。

　　此后，则是申奥和世博的宣传片制作，同样是举全国之力。清华大学史安斌教授说，从奥运会开始，中国把国家形象的推广和品牌塑造列为一项“国家工程”，最大的突破，就是从宣传变成传播，不仅要让别人听到、看到，还要相信、接受。

　　但是，这并不容易。

　　２００８年，在经历奥运火炬传递被扰、毒奶粉等公共危机之后，英国广播公司公布的一项调查结果显示：中国在2008年经历了一连串难忘的大事之后，导致全球民众的正面评价下降了6个百分点，跌至39%。

　　在这一背景下，国家有关部门从2009年初全面启动国家公关战略，计划分步骤改善中国的国际形象。同时，在2009年，“中国制造”广告推出。外交部将公共外交处升格为公共外交办公室。中国的国际形象公关进入了一个新时期。

　　针对此次的国家宣传片，香港《大公报》说，中国正大力打造国家新形象，“外塑形象，内反‘三俗’”。而在学者们看来，在国家形象推广的背后，隐含着中国把握国际话语权的意图。有专家称，中国这样一个大国，世界话语权的影响力和目前的国力并不是完全的相称，硬实力有了，软实力的影响现在还处于爬坡的阶段。

　　前人说，唯名与器，不可以假人。塑形也罢、传播也好，大国正名之路，才刚刚开始。