如果你想购买化妆品，脑子里最先蹦出来的品牌，可能是兰蔻、雅诗兰黛等，绝大部分是欧美系品牌。这也正和杭城各大商场的化妆品格局类似，欧美系产品占据主力位置。不过，现在情况有了微妙的变化。不久前，杭州百货大楼一楼重新辟出了一块化妆品区，出乎意料地引进了日韩系的品牌。

　　在引进丝芙兰以后，百大在化妆品方面鲜有动作，商场一楼黄金地段的位置也都被女鞋、皮件等品类占据。不过在不久前，商场做出了改变。“一些皮件的品牌移走了，重新腾挪出来空间给化妆品。”百大相关负责人表示。尽管这块腾挪出来的区域并不大，只能放下几个柜台，但让百大重新开始在引进化妆品方面有了动作。再次引进化妆品牌，百大的目光盯在日韩系品牌上，最终SKINFOOD等在年轻人中颇受欢迎的品牌进驻了商场。“这些品牌的客群很年轻，对商场来说，她们也是我们想要吸引的顾客。”百大相关负责人表示。开柜这段时间以来，销售业绩还不错。

　　和商场的动作保持同一步调的，还有品牌，日韩系美妆品的销售渠道正在加速扩张。以佳丽宝为例，进入中国市场的早期，其化妆品以百货店为主要销售渠道，随后药妆店、零售连锁店成为他们销售的新渠道，而随着国内化妆品市场的扩大，佳丽宝化妆品专卖店、百货店、药妆店提速扩张。佳丽宝的计划是，争取到2012年年末，将门店规模扩大到1000家。这绝对是个大计划。

　　与欧美系产品相比，日韩系的美妆品有几个显著的特点。很多欧美系的产品，动辄价格上千元甚至上万元，相比之下，日韩系的产品价格则要亲民得多。如AQUA Lunash雅呵雅润希系列，最便宜的只要几十元，最贵的一款面霜也不过210元。在包装方面，这些日韩系产品也很讨女孩子喜欢，在百大的这些化妆品牌柜台前，时常有女孩子对漂亮的产品爱不释手，最终因为抵挡不了包装的诱惑而下单。

　　在2005年前后，日韩系的美妆品在中国的销售相当不错。不过随后就进入了一个低迷期。眼下，日韩系品牌又加快了扩张速度，大有卷土重来之势。这也和当前女孩子护肤意识越来越“早熟”分不开。“以前大家会觉得25岁要开始好好保护皮肤了，现在护肤开始的年龄起码提早了5年。”一化妆品业内人士告诉记者。而日韩系化妆品的主要客户群正是这些具有较高护肤意识的20岁左右的年轻女孩子。而不少中国的女孩子会觉得，日韩系的化妆品会更加适合亚洲人的肌肤，这也为它们的扩张做好了心理铺垫。