今天，宁波第二百货商店迎来了他的63周年店庆，这一年，二百过得怎么样呢？

　　记者翻开二百的经营业绩，经营数据让人振奋，2013年，二百的销售额将超过17个亿，比去年增加30%，主要经济指标将再创造历史新高。

　　是什么让宁波第二百货商店在困境中创造了攀升的奇迹？宁波第二百货商店的总经理黄炎水告诉记者，2013年，二百能取得这么大的攀升，主要赢在“调整”、“创新”。

　　经营面积扩大二分之一

　　新引进多个品牌

　　几乎每年，二百都要针对顾客的需求、市场的变化做好品牌调整、环境调整等。

　　2013年初，宁波二百就未雨绸缪，下发了“1号文件”。“文件”明确指出，二百将再次调整经营定位，明确营销策略，致力打造成为以“女性消费、家庭消费和中老年服饰消费”为重点，“知名品牌、中档价位、满意服务、面向大众”的中心城区时尚百货店。

　　于是，经过半年调整扩容后的二百令人惊喜、惊叹，她从原先的四层变成了六层，面积达到了25000平方米。二百一下子华丽转身，处处洋溢着“清新、时尚、温馨、大气”的时代气息。

　　除了经营面积扩大，在这次调整中，年品牌和品种的更新率分别达到了28.21%和76.7%，从而进一步提升了整个商场的经营品位。

　　二楼电梯口的手机专柜，四楼诸多户外运动服饰品牌专厅的设立，五楼几十个国内一流男装品牌的分布，六楼著名家纺、家居名品的入驻、儿童家纺区的开辟，诸多童装名品专厅的设立、滋补品和食品的扩容等等，无不令人流连忘返。

　　打造甬城首屈一指

　　黄金珠宝消费店

　　今年，二百在经营战略调整上，还在许多方面实现了零突破。

　　名牌小家电以及著名家居品牌的加入，不仅填补了经营空白，为二百增添了现代百货的时尚气息，更彰显了二百致力于全方位服务目标顾客群体的服务理念。

　　在女装经营上，二百终于实现了少淑女装品类上的零突破。一些耳熟能详、极具个性魅力的少淑品牌，为二百带来一大批年轻时尚的潮流女性。

　　黄金珠宝是宁波二百近年来非常注重、并日益强化的经营重点，此次调整二百在“合理经营布局、强化经营优势、提升经营品位、提高品牌业绩”上下功夫，调整后的珠宝区，当之无愧地成为甬城黄金珠宝消费的超级店，其不论在经营面积，还是在品牌数量和销售规模上，在甬城绝对是首屈一指。

　　10天

　　黄金珠宝卖了1.2亿元

　　除了调整，勇抓机遇，也为二百今年的销售额添了一把火。

　　2013年四月份，二百人就抓住国际金价下滑、全球黄金热销的有利时机，适时举办黄金珠宝节进行促销，一边未雨绸缪做好备货工作，一边扩大宣传，一时间黄金珠宝商场挤满了购买的顾客。短短十天，黄金珠宝销售高达1.2亿元，比上年同期增加了七倍，在同行中引起了强烈反响。

　　63年

　　调整、创新是永恒的主题

　　63年弹指一挥间，调整、创新是宁波第二百货商店永恒的主题。相信土生土长的宁波人对宁波多年前的商业状况，对二百当时的形象仍是记忆犹新。

　　那个时候，百废待兴，全国人民的生活水平都很低，到百货商店去买一套新衣服过年，是当时普通家庭孩子新年最大的梦想。从服装鞋帽到家用电器，百货公司提供了广大群众的各种生活必需品。

　　1950年，中国百货公司浙江分公司宁波市支公司第二门市部在宁波市成立；自此，二百每一步的跨出，都是一次不同凡响的成长经历。1958年，国家对私营工商业进行改造，第二门市部被正式命名为宁波市第二百货商店；1969年，宁波二百进驻新楼；1986年，浙江省商业系统首家推出营业员“站立服务”；1991年，宁波二百纳入国营商业第一批深化改革试点企业；1992年，宁波二百和宁波百货批发公司联合组建了宁波中百股份有限公司，并于1994年上市，成为宁波百货系统首家上市公司。

　　1995年，宁波二百在原址上进行了大刀阔斧的改造，建成了高十六层，总建筑面积五万多平米的中百大厦，新店于1997年9月开业，

　　改革开放同样给二百带来了巨变。从1950年只有几十平方米的营业部，再到2013年调整至25000平方米，一次又一次的发展，一次又一次变化，使企业的规模越来越大，效益稳步提高，形象不断提升，成为甬城百姓有口皆碑的“常青树”。

　　品牌价值达到14亿元

　　店庆优惠感恩消费者

　　建店六十三年来，特别是改革开放以来，二百收获的不仅仅是业绩，还有诸多的荣誉：全国无假冒伪劣商品示范店、全国物价计量信得过单位、全国和谐企业、省市文明单位、宁波市商贸流通二十强企业等，累计获得各种荣誉称号600多项，平均每年达十项之多，荣获的各种荣誉称号不管是数量还是质量在甬城同行中都是第一位的。特别是今年10月份二百还获得了“宁波品牌百强”，经有关部门评估，品牌价值达14亿元。

　　63年来，二百的可圈可点之处还有很多：1984年，全国第一家开始实行购买家电分期付款；1986年7月1日，一举打破商场营业员坐着服务的传统，在宁波第一家开始实行站立服务；2006年7月1日，浙江省百货系统第一家通过了ISO9000和ISO14000双体系认证；2008年，在宁波市百货系统当中，第一家推出网购服务平台；也是宁波市第一批实行无理由退货商店，创造了宁波市百货商店在消保会零投诉的记录……

　　在文化和社会形象建设上，二百更是成为甬城的美谈。请明星、做善事，提高二百知名度，给甬城市民时尚、文化的回馈，一直是二百文化兴商中的“大动作”。

　　这次63周年店庆活动时期，为了回馈一直关心二百的新老顾客，12月4日~12月8日，二百更是不遗余力推出了系列商品庆典价酬宾，刷二百贵宾卡再享6.3折优惠！另外，购物满额送豪礼活动、百名老总现场签售活动、银行联袂好礼馈赠活动、各楼层特推超值价劲爆撼品活动、又新街广场超级特卖会活动以及二百淘宝店‘庆典特惠商品’限时秒杀活动都将给宁波人带来十足的惊喜。