游客在杭州，不会不看两场大秀，一是名家大作《印象西湖》，另一场是《宋城千古情》。而《印象西湖》的姐妹作品《印象普陀》也是当地旅游部门力推的旅游项目。在千岛湖，游客们也习惯在晚上去看一场名叫《水之灵》的演出；在横店，几乎每个景区，都有让人喝彩的演艺节目上演……当旅游插上文化的翅膀，带来的是更丰厚的内涵，在浙江，旅游大秀异彩丰呈，让人目不暇接。

　　从宋城的“情”到横店的“变”

　　浙江景点秀的“双城记”

　　从受游客欢迎的程度上看，如今的浙江演艺旅游格局，正上演着一场“双城记”：一个是宋城，一个是横店影视城。

　　在演艺游产品的开发上，宋城集团起了个大早，依托浙江地区富饶的历史背景，宋城景区自1997年起，推出的大型歌舞表演《宋城千古情》火爆至今。宋城景区的负责人告诉记者，2013年十一黄金周期间，正逢旅游旺季的《宋城千古情》一天连演9场，从早上10点到晚上10点，演员们每场演出后只有15分钟的间隔时间来休息。《宋城千古情》2013年全年演出近1300场，早已成为宋城景区的灵魂，这种“主题公园+旅游演艺”的宋城模式，已经在三亚、丽江、九寨沟等全国著名景区广泛复制与推广。

　　《宋城千古情》刚刚问世时，还是露天演出，宋城集团在2003年斥巨资兴建了后来的宋城大剧院。剧院经过三次改建，座位数从800左右上升到了现在的3156个，技术设备也得到了不断改进，“舞台上的山、桥在早期都是靠人力在后面推，激光灯和LED屏幕也通通没有，演得很辛苦，现在我们已经有先进的声、光、电的科技手段和舞台机械了。”

　　除了剧院和舞台，在演出内容上，《宋城千古情》也在不断创新。近年来《宋城千古情》在董事长黄巧灵亲自挂帅下，演出内容一月一小改，一年一大改，从“良渚之光”、“金戈铁马”到“西子传说”，每一个动作、每一套服装都会成为修改的对象，力求给观众耳目一新的感觉。“在我们的统计数据中，大部分游客都是通过口口相传而来，这其中又有接近一半的游客至少是第二次来宋城旅游。”

　　如果说宋城主打的是一个“情”字，有“横莱坞”之称的横店影视城，成功的关键则在于一个“变”字。当年的横店，只是浙江中部一个旅游资源贫瘠的小镇；曾经的横店，因人们熟知的影视拍摄基地而闻名；而现在的横店，已在可持续发展以及产业融合的脚步上越走快，开发出了22个完全原创的演艺产品。2014年1月至7月，横店影视城接待中外游客816万人次，同比2013年增长19%，发展速度惊人。

　　说起横店从影视基地到演艺王国的蜕变，横店影视城的老总殷旭侃侃而谈：“这几年，我们在新产品开发方面不遗余力，而新产品的开发重点则放在了旅游演艺方面。现在可以说，旅游演艺是横店影视城在旅游市场上的一张王牌。”2011年和2013年，横店影视城的《梦幻太极》、《暴雨山洪》分别荣获当年“中国最具国际影响力的十大旅游演出”。

　　“我做过基层的旅游局长，做过省级机关的干部，最后成了民营企业的经营者，可以说见证了横店，也见证了浙江旅游二十年的发展，看到了浙江旅游如何从稚嫩变得成熟。”回首往事，横店的“操盘手”殷旭颇为感慨。

　　目前，横店已吸引包括华谊兄弟、光线传媒等国内外440家知名影视机构入驻，甚至设立了招商、财务、工商等代理服务，拍摄企业只要证件齐全即可拥有一套完整的服务代理机构。“但是，这些已经是过去时了，现在我们主打的演艺牌，是决心要将横店打造成中国的‘拉斯维加斯’。”

　　千岛湖水之灵的启示

　　演艺秀或将成为“刚需”

　　在《浙江省旅游景区提升三年行动计划》的征求意见函中，有这样一段耐人寻味的话：“要尽快改变文化产品曲高和寡的状况，迎合大众游客的需求，改变资源展示、产品陈列的单一模式，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化成为平易近人、美味可口的文化大餐，转化为既有鲜明的文化特色，又有很强参与性和很广消费面的文化休闲娱乐产品。”

　　对于景区演艺项目的“曲高和寡”，浙江的一位旅游官员深有体会：“前段时间我去了丽水的景宁，这是我们省唯一一个畲族自治县，应该说是非常有地方文化特色的。在景宁看了一场关于畲族文化的演出，我们都觉得非常精彩，有视觉冲击力，也有内涵。但就是这样一台演出，观看的游客很少，也没有多少人知道，非常可惜。”

　　旅游专业人士认为，对演艺游产品的开发，必须建立在景区自身具备一定规模和吸引力的基础上。“如果来你这里的游客足够多，并且他们愿意在你这里待上两三天，自然而然地就会有观看演出的需要，像现在省内比较出名的几台演出，印象西湖也好，印象普陀也好，都有成熟的景区品质作为依托。”

　　对开发相对完善的旅游景区来说，千岛湖充满淳安县地方特色的演出《水之灵》颇为值得借鉴，从2013年4月18日正式推出至今，后起之“秀”《水之灵》已为千岛湖创收200多万元。对此千岛湖旅游集团的董事长张富根向我们介绍：“打造《水之灵》的初衷，还是出于丰富旅游产品的目的，我们特意邀请了2008年北京奥运会的舞美设计团队和央视2011年的春晚团队，结合淳安县1800年的历史文化以及千岛湖钟灵毓秀的水文化，量身定做。”

　　“整场演出，你都可以看到淳安在历史的不同节点上所展现出的文化特色，像海瑞这样的历史名人，也被融入到了演出当中。”在张富根看来，这台演出可以让观众在游玩千岛湖各个景点的同时，更细致地认识到淳安千岛湖的前世今生。

　　记者从有关方面得到的消息，浙江省旅游部门已经通知省内的5A景区和大型旅游度假区，要开发富有当地文化特色的旅游演艺产品，而这有可能会成为对景区的一个硬性规定。