2016年第88届美国奥斯卡奖已进入倒计时阶段，一部影片或一个电影人要拿奖，不仅仅是实力、声望和运气的体现，奥斯卡拥有近6000名会员，都是美国电影行业中各个领域的人才，如何打动他们才是一个重大难题。

　　奥斯卡评委圈有它评奖的规则和方式，因而电影制片方会想尽一切方式，通过举办酒会、电话轰炸、媒体造势等公关方式，来提升获奖的几率。

　　曾经《乌云背后的幸福线》找来奥巴马的竞选公关团队，来为影片公关造势；如今《荒野猎人》则大打苦情牌，大肆宣传小李为角色的种种牺牲，为他拿奖铺路。

　　软硬兼施，电话轰炸评委

　　《撞车》包邮16万张DVD

　　电影制片方为了获奖，往往在奥斯卡提名一出来后，就主动给评委会员们寄送自己的电影光碟，让他们在第一时间了解作品，有一个先入为主的好印象。

　　2006年，《撞车》能爆冷击败大热的《断背山》，靠的就是疯狂的“江浙沪包邮”方式。他们压制了16万张《撞车》的DVD，除了派发到奥斯卡所有的会员手中外，连一般与好莱坞相关的工作人员，也人手一张。

　　但这只是奥斯卡公关战拉开的小序幕而已，明星、美食、美景、社交为一体的酒会才是公关活动的正式开场白。

　　今年入围奥斯卡多项表演奖的《史蒂夫·乔布斯》就率先在伦敦、洛杉矶多地举行首映礼，之后的酒会更是大咖云集，多位拥有奥斯卡投票权的圈内人士也盛装出席。

　　但本片男主角也是这次影帝提名者迈克尔·法斯宾德却表示，他不会参加这类公关活动：“每个评委都有他们自己的工作，你得和每个人寒暄，那真是个苦差事。我不是个政客，我只是个演员。”

　　为了防止评委们“只蹭吃而不干活”，制片方往往在酒会后还要展开一轮电话轰炸，以保证万无一失。

　　奥斯卡会员约翰·埃里克森就曾向《纽约时报》爆料，米拉麦克斯公司像推销员似地对他进行“电话营销”，不断询问他对电影《弹簧刀》的观感，并不断地为他解读影片，称本片“无疑值得一个提名吧”。

　　电话轰炸评委的方式现已被明令禁止，但只要没人举报它仍旧存在。此外公关团队还通过举办私人观影会、内部推介会、发邮件等变通方式，直接对评委的选择产生影响。

　　雇水军，为提名者宣传造势

　　泰勒靠苦情牌逆袭夺影后

　　除了直接影响奥斯卡评委们对于电影的观感外，制片方还会通过媒体造势的方式，来间接影响评委的最终投票。

　　打苦情牌，是片方通过媒体造势的第一招。在第33届奥斯卡前夕，女主角雪莉·麦克雷恩是头号热门，另一提名者伊丽莎白·泰勒在《巴特菲尔德八号》中的表现只算中规中矩。

　　米高梅公司为了扭转局势，就雇起“水军”，让媒体大肆报道泰勒的片场故事，称其在拍摄期间因感染肺炎差点送命，同情之声一下子倒向了泰勒，她也最终加冕影后。要知道在此之前，媒体正在疯狂诟病泰勒的混乱情史，舆论短期内180度的大转变让人哭笑不得。

　　而到了今年奥斯卡冲刺的关键阶段，《荒野猎人》制片方为了增加迪卡普里奥拿影帝的几率，让媒体疯狂报道小李为角色做出的种种牺牲。

　　在严寒的丛林中拍摄长达7个月、剧情需要坚持吃原生态的野牛肝脏、为角色学习两种土著语言等等，此外，他在拍摄中数次生病，片中观众看到他咳嗽或者呕吐都不是演出来的，而是小李的真实病情。这些豁出去的表现，无疑为小李增多不少印象分。

　　媒体造势不仅可以歌颂自己，还可以“黑”竞争对手，这又是一招。第83届奥斯卡之前，《社交网络》在前哨战中拿下了多个最佳影片大奖，远远领先于《国王的演讲》。

　　在冲奥的关键时刻，《国王的演讲》的公关推手韦斯坦恩，让媒体大肆炒作关于《社交网络》的负面报道，比如电影对脸书创始人的丑化、本片原著小说的抄袭风波等等。

　　在奥斯卡的评委中，年长的男性成员占大多数。本来就对互联网故事不感冒的他们，在《社交网络》负面新闻的冲击下，纷纷将票投给了《国王的演讲》，成就了后者的逆袭。