如今，挖掘文化内核、树立旅游品牌已经成为古镇旅游发展的普遍共识。但在引入外资、开发资源的背后，如出一辙的石板街和小桥流水，“千镇一面”的商业市集，也让古镇陷入同质化竞争的僵局。

　　在总评榜的“古镇文旅创新十佳实践案例”申报中，记者发现了一批“特立独行”的古镇。

　　吃小龙虾、听音乐

　　千年古镇凭美食“火”起来

　　龙虾烧烤美食、全球精酿啤酒、乐队达人演出、户外灯光秀……去年4月至6月，在南浔古镇举办的虾客大会在小红书、抖音、微博等平台频繁刷屏。据南浔旅投集团策划品宣副部长卢淑娟统计：在虾客大会期间，南浔共接待游客约25.4万人次，而南浔古镇则接待了约95.5万人次的游客。

　　自2019年开始，小龙虾成为了南浔古镇的新IP。已经连续举办三届的虾客大会，是南浔旅投集团携手本地万亩“稻虾”养殖基地，以美食+文旅+节庆的组合牌形式，打造的集龙虾风味大赏、线上娱乐互动、明星大咖秀、舞团乐队趴等活动于一体的综合性文旅活动。“我们与携程、美团等线上平台以及省内大型旅行社、本地优质酒店合作，共同推出‘景+酒+虾客’、‘景+虾客+游船’等优惠套餐，通过立体传播与创意体验双管齐下，挖掘更多潜在消费人群。”卢淑娟告诉记者。

　　破败石屋变“金屋”

　　民宿经济带动村民致富

　　石塘镇海山生活民宿，三三两两的游客迎着海风，在石屋前取景拍照。很难想象，这片被游客青睐的石屋、石街、石巷，几年前还是当地的荒废地。

　　海利村村民杨彪是个“渔三代”。他告诉记者，近年来，随着渔业资源的枯竭，大片石屋一度处于空置状态。自2014年开始，石塘镇通过石屋元素、石屋文化有机嫁接旅游业态，引导石屋旅游民宿，实现了石屋的保护和增值。随着石屋民宿兴起，他也“洗脚上岸”。“房价就定在1360元/间，换成以前完全不敢想。”荒废了30年的老旧石屋，不仅给老杨带来可观的收入,也给出租石屋的主人带来每个月一两千元的租金。

　　目前，石塘镇已建成投运的石屋民宿46家，占闲置石屋盘活利用的90%以上。2021年，石塘镇接待了各地游客约192万人，实现旅游收入约3.3亿元。

　　本报记者 周丰/文

　　部分图片由受访人提供