今年年初，马面裙火爆全国，浙江海宁许村的印花布料订单排到3个月开外，几百台提花机同时运转，一天能产出3万多米布料。

　　五一黄金周，临海台州府城日接待客流量突破历史纪录，高居全国古城古镇类景区榜首。

　　七八月火热的夏天里，产自浙江常山的“宋柚汁”铺进了北上广深的热门餐馆，被食客们赞为“最佳解辣搭子”。

　　中秋佳节，磐安县乐享花溪的“黄精米月饼”畅销全国，供不应求，磐安县政府信心十足，要将“黄精”这株中草药做成百亿级产业。

　　十一假期，浙江金华婺剧中穆桂英选段的“十三跌”意外在短视频平台爆红，吸引了来自全国的观众，大戏一唱，便是几天几夜。

　　一匹布、一只柚、一株草、一出好戏……多年来，县域为“致富”寻寻觅觅，猛然回头，发现“宝藏”不在别处，而是根植在本土文化中。乘着国潮之风，许许多多的县城“土特产”从名不见经传走向了“逆风翻盘”。

　　产业再创新，一只胡柚的逆袭

　　近年来，常山县大力扶持产业创新，依据胡柚特性进行深加工，研制特色产品，将胡柚再次拉回大众视野。

　　在常山，随处可见“柚”的影子。下了高铁站，一眼望去都是“一切为了U”的城市广告。路过高速服务区，满眼都是“橙色”风景。

　　柚香谷创始人宋伟是深加工企业中的代表性人物。他在研发新产品过程中，发现了香柚的奇妙作用：这种连皮带瓤全身都是宝的香柚，与常山胡柚合璧，开发出“宋柚汁”，这款既有香柚清香，又富含胡柚营养，口感上微苦又微甜的饮料，完全符合流行的消费趋势。

　　以香柚、胡柚为原料，柚香谷还研发了柚子气泡水、香柚苏打水、宋柚乳酸菌、香柚起泡酒等周边产品，市场销售很火，订单还在持续增加。

　　宋伟预计，今年可实现年内总产值20亿元。除生态种植、特色餐饮外，宋伟计划未来还以双柚为主导产业，开发文旅、住宿、亲子游、研学等产品，将常山柚子园打造成华东知名的旅游景点。

　　中医养生热，带火磐安“仙草”

　　“我们的新产品黄精糕很受年轻人欢迎，试销阶段每月的销售额近12万元。” 早起一套八段锦、午间喝杯养生茶……今年年轻人里刮起一阵养生风，让来自金华磐安县的“浙江老字号”——浙江乐享花溪食品股份有限公司找到了焕发生机的新赛道。

　　乐享花溪总经理周丹告诉记者，今年公司研发出以磐安本地药材——多花黄精为主的新中式养生食品和饮品，没想到产品一经推出就广受欢迎。

　　磐安是“中国药材之乡”，种植黄精历史悠久，是黄精的传统产区，产自磐安的多花黄精品质更属上乘。而黄精已被列入国家卫健委发布的《药食同源》目录，磐安县政府敏锐地发现，黄精这一味中药“仙草”产业发展潜力巨大。

　　“当下的养生热，对磐安中药材产业来说是个很好的机遇。”磐安县中药产业发展促进中心副主任陈子林向记者介绍，黄精是国家农业种植扶持项目，2021年，磐安县加大资金投入，充分挖掘黄精产业的发展潜力，在全省率先制定百亿级黄精产业发展规划。

　　“磐安是传统的黄精产区，产量从全国看并不是最大的，但在黄精深加工方面磐安有优势，我们想把磐安打造成国内最大的黄精交易中心。”陈子林说，目前全县已开发出50多款黄精产品，黄精糕受欢迎正因为跟上了时代潮流，紧贴年轻人喜好。

　　县域有“富矿”，潜力转化为“钱力”

　　在浙江，还有很多城镇，因国潮而走入大众视野。

　　湖州长兴县洪桥镇，过去以产白坯布为主，去年以来对7000多台传统喷水织机改造升级，现在每天能产300万米提花布，平均能做100万件马面裙。小镇和许村一样，在国潮风带领下积极转型。

　　嘉善县大云镇的碧云花园举办的杜鹃文化月暨嘉善杜鹃花展是当地的重要活动。在保护传承好省级非遗项目“杜鹃花造型艺术”的同时，为大云国家级旅游度假区创建增光添彩，也使得大云镇因特色花卉文化与国潮的结合而受到关注。

　　海宁市盐官镇盐官潮乐之城的当年国潮店，游客可以在此打卡换装，感受国潮氛围。这里还有炼铠堂、陈阁老宅、棕棚棕艺店等充满历史文化底蕴的场所，以及各种热闹的集市和音乐主题活动，将国潮元素与古镇的历史文化、非遗技艺、旅游资源紧密结合，使得盐官镇成为国潮旅游的热门目的地之一。

　　在建德市梅城镇，古典演绎和创新国潮进行大碰撞。这里有飞天国潮秀震撼上演，还有精彩的宋韵表演、国潮电音节、汉服蹦迪狂欢等活动轮番上阵，给游客带来更多沉浸式体验，让梅城这座具有历史文化底蕴的古城因国潮活动焕发出新的活力。

　　在国潮带动下，县城的潜力迅速转化为强劲的“钱力”。广袤的县域大地，正迎来前所未有的新消费热潮，一座座有待挖掘的“富矿”，正闪耀着耀眼的光芒。