“原本是想看看能不能抽到淘宝闪购免单卡，突然发现今年6·18这么快就开始了。”这段时间，杭州白领张女士每天都会打开淘宝app试试运气。昨天晚上，她发现弹出来一堆6·18直播间的红包。

　　趁着大促期间囤货的张女士，赶紧去各个平台看了看，发现天猫、抖音都在5月13日启动今年6·18。而今年京东首次把6·18分成两个购物季，5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，5月31日正式开启京东6·18。

　　6·18大促提前开场，各家拿出了不同的玩法。取消凑单、现货开卖，从各平台的官宣来看，消费者和商家都发现玩法更简单了。在业内人士看来，迈向下一个阶段的电商大促，用“简单让利”招式实现了共赢。

往年大促需要做攻略

今年直接打折、满减

　　“这次天猫6·18不用凑单挺好的。”准备了各家攻略，张女士发现，以前大促期间玩法比较复杂，“各种减免、红包叠加在一起，一顿操作猛如虎，最终也不知道是否算到了‘最优惠’。”

　　作为多届6·18“大促选手”，张女士说，每次做攻略都需要根据实际需求，“比如，有些护肤品品牌爱送赠品，囤了不少后发现并非刚需，今年就更倾向于找‘看得见的优惠’，优先选择直接打折、满减的品牌。”

　　张女士也成了办公室同事之间的“6·18小灵通”，一位乔迁新居的同事原本想在今年6·18期间入手新家具，一听大促的开跑时间，“这有点突然，国补和优惠能同时享受吗？”另一位同事早就想换掉“跑不动”的旧笔记本电脑，特别关心数码3C产品的折扣力度。

　　据悉，今年天猫6·18玩法简化为无需凑单，直接“官方立减15%”，也就是说，一件就能打85折。在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等多重优惠。

　　京东今年不仅现货开卖，推出“满200元减20元神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，重点打造的六大惊喜日活动会横跨心动购物季和京东“6·18”两大购物季。

商家“友好型”6·18

平台为“优价好货”提供流量倾斜

　　钱江晚报记者关注到，今年6·18，除了面向消费者的活动，不少平台对商家也很友好。

　　譬如，京东对商家推出“免报名”机制，即系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，实现减负提效。

　　京东6·18还通过“秒杀”“国家补贴*百亿补贴”“特价”“试用”等核心流量阵地，助力商家高效精准触达目标用户。京东希望通过提供首页核心资源位、6·18主会场及站外全域流量支持，在为消费者带来实实在在优惠的同时，也助力商家实现流量获取、爆款打造和销量增长三重突破。

　　淘宝天猫上线了商家即将超时退款外呼预警，新增“异常退款投诉”入口，体系化升级商家面对异常订单退款的处理能力，保障商家6·18期间安心经营、提效增收。

　　据介绍，淘宝商家端工具“营商保”是此前推出的重点功能之一，“异常订单一键拒退”已经覆盖平台内所有符合条件的商家，该功能支持商家对系统识别有风险的订单，可跳过协商环节直接拒绝退款。此次，“营商保”恶意行为防控加码升级，旨在进一步提升商家对异常订单的自主处理能力，从容应对大促及各类异常场景。

　　抖音和快手等平台，在今年的6·18活动中，推出的减免、消费券、秒杀、免单秒杀等活动，消费者能享受到优惠，对商家也是利好。

　　比如抖音平台的“立减折扣”是在商家自主填写的商品报名价基础上，立减折扣15%；“一件直降”按照商家自主填写的商品报名价生效。平台会为成功报名的“优价好货”提供流量倾斜、平台消费券等扶持。

　　快手则针对全网新品、大促爆款品、日常畅销品匹配对应的推广策略和扶持资源，如新品借助商城频道曝光，爆款品通过超级链接、爆品计划补贴与达人撮合等，让消费者更容易发现和购买到自己需要的商品。

实现消费者和商家共赢

今年6·18是个积极尝试

　　对于今年6·18期间各大平台纷纷亮出“简单让利”的新招式，互联网行业分析师丁道师接受了记者的采访。

　　丁道师认为，首先是从供给端出发，通过各种各样的政策扶持，让商家提供更好、更具性价比的服务和商品。

　　“这样一来，消费者可以买到物美价廉、质量靠谱的产品，会有更多的获得感，而商家可以心无旁骛地给消费者提供好的产品。”丁道师表示，今年6·18，重视供给端和消费端，“不仅保护消费者，也保障商家权益，打开了一种共赢局面。”

　　“今年和往年很大的一点区别在于，价格战肯定不是‘主战场’。”丁道师认为，最近各大电商相继取消“仅退款”政策，并优化平台的规则，有意在引导整个行业向更健康的方向发展，而不是追求简单的爆单和GMV（商品交易总额），“‘全网最低’‘买贵赔十’这样的口号，也比往年少了很多。从另一个角度看，与往年相比，今年告别了价格战、零和博弈，也不再靠牺牲商家利益满足消费者。这说明，整个行业更注重健康和谐的发展，注重整个行业生态的协同。”丁道师说。

　　丁道师还提到，今年刺激消费是重头戏，相继推出了一系列国补政策，甚至有些地方还推出地方补贴，再加上电商平台的补贴、商家的补贴。“多重补贴下来，今年对消费者来说是非常有利的一年，也对促进消费、提振消费信心起到了积极的帮助。”

　　从国家政策到平台、商家多个层面的补贴，丁道师认为，积极地刺激消费，会使得营商环境、消费环境和整个经济环境变得更健康。在他看来，今年的6·18大促变化是可喜的，“各大平台不再只是卷数据，而是从更健康、更科学、更有利于行业持续发展的态度，在一些有价值的维度进行尝试。”