“夫孝，德之本也，教之所由生也……”最近，600余名山西学子化身文化探索者走进西塘古镇，穿上汉服，在汉服文化博物馆与老师齐声朗读《孝经》，感受传统文化的魅力。

　　第三方平台文旅大数据显示，近年来，嘉善县西塘古镇景区借助有意思的文化活动，吸引越来越多游客主动来打卡。西塘，到底有什么样的魔力？

研学团扎堆来打卡

国际游客也来“拗造型”

　　“来西塘古镇研学啦！Citywalk一天，在汉服博物馆带娃体验了团扇制作，去纽扣博物馆学习了纽扣的发展历史，还去七老爷庙买了点七爷文创。”最近，小红书网友@慢慢，晒出了在西塘的一日游研学线，引来了不少江浙沪家长点赞。

　　“正逢暑假，古镇推出了多条主题研学线路。其中文化体验类的研学玩法最受欢迎。比如‘探寻江南文化印记’路线，我们会带游客去石皮弄、永宁桥、醉园等点位，探究桥文化、弄文化、廊棚文化的精妙；再去纽扣博物馆，让孩子亲手参与盘扣制作，去醉园体验版画拓印等项目。”工作人员表示。

　　近期，西塘古镇与南湖景区签署两地红色旅游合作框架协议，联手打造红色旅游产品。即日起，游客在线上平台提前预订西塘景区门票+南湖渡船票，可享受门市价八二折起步福利。此外，想在水上沉浸式感受红色风情的，线上提前预订西塘景区门票+西塘手摇船+南湖鸳湖茶吧联票，也可享八二折福利。南湖与西塘的双向奔赴，为古镇引来一批批周边的研学团。

　　研学游火热的同时，西塘古镇同样引来了外国游客的目光。去年底，西塘古镇获评第五批浙江省国际人文交流基地。想来自助打卡的国际游客，可以通过Twitter、Facebook、TikTok等古镇的国外社交媒体账号，了解古镇出行、交流等系列出游信息。从古镇走出，良壤酒店，可为来西塘古镇的国际游客提供不一样的度假体验。

　　“目前，景区内已培育了超1000家、近1万个床位风格迥异的民宿客栈，400余家‘佳膳十碗’特色餐饮，近100家古镇特色酒吧，为全世界游客提供‘吃住行游购娱’各领域的一条龙服务。景区还配备了多名熟练掌握英语、日语、德语等语言的导服人员，为国际交流提供无障碍、全流程的讲解服务。”工作人员补充说。在日前落幕的2025年浙江省导游大赛决赛上，西塘导游顾瑶瑶获得了英语组二等奖。

游客坐在船上追越剧

古镇凭“戏引力”破圈

　　“我去西塘感受了什么叫东方戏曲美学！坐在船上，看古戏台上大咖演越剧的独家视角，这种体验太独特了。”日前，小红书网友@菜小仙晒出了自己去古镇“追”2025长三角顾锡东戏曲艺术周的Vlog。古戏台上越音袅袅；西街广场上，可以偶遇木偶戏表演；顾锡东戏剧艺术馆中，能听小演员们唱越剧；走到方山问茶广场前，还能偶遇傩戏……视频中一幕幕的高光时刻，吸引了一拨网友的“小心心”。

　　作为中国戏剧界泰斗顾锡东先生的故乡，西塘流淌着传统戏曲的文化血脉。近年来，西塘坚持“办好一场活动、提升一座小镇”理念，将名人IP与古镇深度绑定，擦亮“锡东故里”名片，着力将西塘打造成传播越剧文化的“戏堂”。古镇也串联古戏台、水上戏台、景区游船等，让游客解锁水乡特色观演游线。“西塘有戏”让上海网友@LDA在小红书平台感慨，“没想到一个古镇节目这么多，既能穿汉服又能听越剧，太超前了。”

　　各类文化IP叠加，古镇还将推出多场主题活动。除“西塘有戏”外，西塘还推出“开门礼宾”等各类主题活动，让游客沉浸式体验多维文化之旅，精彩享不停。

在岸边茶铺品消暑小食

感受“慢生活”魅力

　　最近，上海游客李女士走进卧龙桥旅拍时，对岸新中式风格、坐落在树荫下的岸边茶铺，吸引了她的注意。“我和朋友一起过来就是为了放松自己、体验慢生活的。茶铺上可以点酸梅汤、绿豆汤等消暑饮品，还有小甜品，很适合小姐妹过来打卡。”

　　游客来西塘古镇除了在岸边茶铺消夏外，还能在胥塘河畔偶遇水上叫卖船。这是古镇新开辟的文旅消费业态之一。“西塘传统小吃，又甜又香好吃的嘞。”胥塘河上，两条摇橹船载着水乡风味翩然而至。想买船上的小吃，可以靠着岸边招手停船，船工就会递过来一串冰镇菱角……这幕场景，仿佛带游客穿越到了千年前，实地感受嘉善人是如何水上交易的。

　　西塘也有特色文旅市集。汇聚西塘特色美食的“西塘晓市”，摊位上有琳琅满目的特色美食及特色文创；摊位后方有身着特色服饰热情招呼的“店家”……带游客进一步领略“生活着的千年古镇”的人文底蕴。

　　暑期的西塘，花式夜游场景也不可错过。近期，古镇首个江南水乡情景式夜游项目——“梦西塘·船说”创意国风花船巡游第二季即将回归。在演艺内容上，“梦西塘·船说”做了全新升级，将越剧IP、汉服IP以及名人IP更好地融入其中。这个夏天，去古镇打卡，看璀璨水乡星河吧。