昨日，“小微公益·向前一步”2025小微公益与媒体协同年会在阿里巴巴举行。活动打开了“共情”“平等”“生长”“智慧”“向前一步”五个动人的信封，通过一个个真实故事的分享，展现“小微公益”走过的温暖之路。

　　其中，潮新闻·钱江晚报与阿里巴巴公益合作的媒体公益项目“小店写真”作为压轴分享亮相。此次分享以“小店写真背后的善意经济学”为题，并邀请了“小店写真”里的几位主人公——摄影店店主小方、杂货店老板刘洪海、“爆米花男孩”涛涛和妈妈来到现场。

　　小方的相册，刘洪海的寻人视频，涛涛的爆米花和爱心伞，每一个凡人故事里都散发着光芒。“我在‘小店写真’的案例中，看到了媒体公益的全部。”《中国慈善家》副社长、影响力慈善研究院院长王跃春如此点评。

　　关注小店“向前一步”

　　善意汇聚成“小店写真”

　　“2021年3月的一个晚上，楼下的小吃店主忙着出餐，4岁小女儿边吃饭边看手机。年轻的母亲无奈表示，‘生意不好做，让照顾孩子的婆婆回老家去了’，那段时间，大家都很难，但我没想到小店这么难。我第一次意识到，每一间看似普通的小店背后，都是一个实实在在的家庭，有悲欢有坚持有梦想。”演讲开始，潮新闻·钱江晚报小店团队工作人员分享了自己被小店“击中”的故事。

　　那个夜晚的对话，开启的是接下来5年400多家小店、超过60万字的记录——此后，潮新闻·钱江晚报每年派出十余路记者，走访百余家小店，形成数万字的调查报告；这些内容不仅打动了读者，也引起了政协委员的关注，小店的生存议题被带上浙江省两会；去年9月，潮新闻·钱江晚报更是与杭州多部门联动推出“小店帮”平台，推动“帮帮小店”进入“媒体+服务+技术”的新时代……

　　作为媒体，我们也一直在思考，如何让关注小店这件事“向前一步”？

　　很多小店店主本身就是“人人公益”的践行者，一间小店，既是他们谋生的手段，也是他们传递善意的窗口；另一方面，小店店主的故事经过传播，能孕育出更多社会暖流。

　　如何让这些善意汇聚成更大的力量？团队决定在文字记录的基础上，向前一步，用影像来表达。与阿里巴巴公益合作的媒体公益项目“小店写真”由此诞生。

　　截至目前，“小店写真”已成功举办到第三季。3年，150张写真，150种努力的样子。小店店主们的面孔登上报纸，出现在网上，也走向人潮之中，被越来越多人看见。

　　当年那个没有伞的孩子

　　已经能给别人送伞了

　　现场，潮新闻·钱江晚报小店团队还邀请了“小店写真”镜头里记录的三位主人公来到现场。

　　85后女孩方婷婷连续多年为75岁以上老人免费拍照，帮他们留下时光的礼物。2022年，阿里公益为她颁发了特别奖，她转身把奖金捐出来，说“想为小店拍照片”，办一场展览。这份善意，成为“小店写真”的初心和起点。

　　杭州八堡菜场杂货店老板刘洪海，四年间发布了上万条寻人视频。去年，刘洪海的故事登上了央视。“如今的我不是一个人了，上个月街道成立了一支服务队，我是队长，今后我们有一群人一起做公益了。”刘大哥现场分享了他的近况。

　　2023年至今，脑瘫少年涛涛在街头卖爆米花的身影感动了很多人。如今的涛涛在杭州萧山永盛路地铁站有了一个爱心摊，并摆出了爱心雨伞供人免费取用。前几天下雨，涛涛冲出小摊，给地铁口出来没带伞的人送伞。

　　“这个当年没有伞的男孩，现在已经可以为别人送伞了。”当涛涛妈妈现场说出这句话的时候，全场响起了热烈的掌声。

　　他们是“小店写真”镜头里的普通人，他们也是小微公益的受益人、传播者。

　　“小店写真”项目

　　被赞最高级的媒体公益

　　“我是一个老媒体人了，小店写真团队的讲述却让我重新审视过往的观念。”王跃春在现场点评，传播到底是什么？一定得奔着10万+和热搜才叫传播吗？涛涛送出一把爱心雨伞是不是传播？刘洪海组建了一支志愿服务队是不是传播？方婷婷给老人拍出一张欢乐的照片是不是传播？爱的传递，是不是传播？唤醒善意并转化为行动，是不是传播？他表示，建立在信任基础上的传播，是潮新闻·钱江晚报作为“天天正能量”合作媒体贡献的首要价值。它们的影响力是润物无声，是深入最小社会单元的温暖力量。传播之外还有链接与赋能。在“小店写真”的案例中，潮新闻·钱江晚报联动杭州多个部门推出“小店帮”平台，就是一个经典的链接与赋能的案例。媒体通过提供服务迈出公益行动的关键一步。

　　王跃春说：“从小店调查到小店写真，潮新闻·钱江晚报进行了议题设置和多次社会倡导，将小店生存的议题带上浙江省两会，推动社会关注与政策干预；在小店发现‘人人公益’的种子，唤醒邻里社区间的善意，打通公益脉络的‘最后一米’。我们说，这是最高级的媒体公益。”

　　12岁的阿里“天天正能量”成为媒体公益的枢纽，正推动媒体角色由“放大器”向“连接器”和“孵化器”演进，全方位支持小微公益，向前一步。

　　“天天正能量”项目负责人文娜在现场说：“‘天天正能量’走过了4450天，如果说前10年，我们看见的是凡人微光汇聚成星河，那么后10年我们要共建小微公益案例库，形成可检索可分析的实践知识图谱，让每一份善行都走得更持久，更有力。”活动最后，“天天正能量”携手合作媒体，共同点亮小微公益案例库平台共建计划。

　　作为合作媒体之一，从生活点滴中发现温暖故事，潮新闻·钱江晚报彰显的媒体公益关键词是“人间烟火”。

　　媒体的公益之路，我们还将继续走下去。