一站式沉浸体验各类游戏的游园会、自由探索城市街头巷尾的Citywalk路线、充满门店特色活动的碰头会……今年国庆假期，第一次来杭州的小红书“马路生活节”IP，吸引了一大批“压马路”的年轻人。

　　本次杭州“马路生活节”将延续到10月12日，其间会有90场活动，打造一系列兼具趣味性和互动性的秋日城市体验。

“整条GAI”藏着打卡点

年轻人爱上“小马路碰头会”

　　“家门口的小马路，整新活了。”漫步在中山北路上，第一眼会看向哪里？

　　街头点缀着马路生活节的主题装饰“马路鸭”，近几天这条街上的节日氛围很浓。

　　当熟悉的城市街巷化身充满惊喜的城市游乐园，杭州人翘翘颇有感慨，“大隐隐于市的腔调小马路，被更多人看见了。”中山中路、中山北路藏着各色甜品店、咖啡馆、古着店，总能不期而遇一些极具“年轻态度”的老板。

　　“潮人们的消息太灵通了。”杭城这家被食客默认为“意大利家常菜”的鹈鹕野餐，是较难订位的小众餐厅之一，鹈鹕店长说马路生活节的第一天，收到预热消息的年轻人就跃跃欲试赶来了店里。

　　作为杭州宝藏小馆之一，开了10年的鹈鹕野餐的店面并不大，不少吃货为一碗“绘声绘色”的牛肝菌烩饭寻迹而来，之后又因为大厨天马行空的混搭料理成为忠粉。“鸡汁牛肝菌烩饭和青芒鸡肉沙拉，几乎是桌桌必点，之前还有上海客人专门找来试试我家的热门菜牛舌。”店长笑道，“活动第一天，见到不少‘新面孔’，不少人还冲着这些黄色小鸭盲盒来的。”

　　在最近杭城小店圈“冒头”的“行在”意式冰淇淋，当季最火的山核桃口味冰淇淋，藏着一口坚果香。店员介绍，“小店刚开始营业，就来了三拨网友，抽走了3个吉祥物盲盒。”

　　“行在”对面的咖啡馆，同样也是人来人往。再往前踱几步，一排小酒吧虽未到营业时分，却也立起了“逛吃之旅”的招牌……整条街都弥漫着马路生活节的气息。

　　灯光还未在窗内点亮，仿佛在等待夜色降临后的喧闹。偶有好奇的路人停下脚步，向里探头张望——天色未晚，那份关于喝一杯的闲情，却已悄然上心。

　　在中山路沿线实现“早walk晚drink”之外，今年马路生活节期间，杭州场还规划推出大兜路、南宋御街、馒头山、武林路、孩儿巷、小河直街等多条精选Citywalk线路，无一不是杭州人耳熟能详的从小逛到大的小马路。

从“在线”到“在场”

重构人与人的真实社交温度

　　当所有人转向街头巷尾探索城市生活细节，来自线上的虚拟关注变成一场真实的相遇，陌生人之间的社交打破了次元壁。

　　“盛夏的蝉鸣，终会暂停回归安静”，在黄色小鸭的路灯装置之下，诗歌有了延展的生命力。

　　连续参加过多届上海马路生活节的摄影师，挎着相机包，推开了杭州101 Camp世贸确亭店的店门。对他而言，“今年来杭州把‘诗集’带回去，算是收藏了完整的‘马路’记忆。”

　　来自德国的交换生Lena，认真地记录着路灯诗歌，“在我的城市，路灯只是路灯，而这里的灯，好像不一样。”而对上班族而言，下班后匆匆穿城而来，短暂停留的一刻，“路灯诗歌展好像给机械的日子按了个暂停键。”

　　“大概就是把笑话写出来，再讲出来”“当一个不快乐的年轻人，决定去讲脱口秀”…… 另一边，“敞开酒馆”拉开了夜幕中的限定活动。

　　广受欢迎的“乱讲”系列升级版“乱讲脱口秀大会”Cosplay版，需要每位参与者到场先抽取一张“梦语卡”，卡片设定他们梦中成为了某个特定名人——从爱因斯坦到牛顿，匹配一个脑洞话题。

　　酒馆负责人勃克告诉记者，“大家聚在一起的契合点在于彼此都喜欢松弛感、随性和幽默，这一瞬间，也是一种解压和娱乐灵感源泉。”他说人与人的交互，在真实的见面中才能找到有效的连接，“有时候，靠一个笑话就够了。”

　　颇有人气的新中式茶馆“HELLO TEA BAR”带来了国风下午茶“曲水流觞”，最引人注目的是专利设计的“曲水流觞台”，花瓣随水波流转，美不胜收。

　　当《梦华录》中的茶百戏真实再现眼前，大家纷纷亲手尝试“以茶为纸，以水为墨”。第一次与小红书马路生活节结缘，HELLO TEA BAR主理人9号有些惊喜，没想到DIY蝴蝶油画蛋糕与新款青花瓷套餐，被这么多人喜爱着；精酿品牌TASTEROOM风味屋打造了这一场别开生面的“猫MEME派对”，当复古电音响起，屏幕上出现打碟的DJ猫猫，全场瞬间被拉回千禧年代……

　　本次马路生活节可“不止逛吃”，特别收录了收藏浪漫的“马路捡秋小会”和“路灯诗歌展”、享受当下闲适的“马路发呆角”和“吹风小会”以及小确幸的“马路烟花小会”等一系列趣味主题活动。

“压马路”拉满期待值

城市生活多点开花

　　让体验更沉浸、让玩乐更有趣，这次的马路生活节成为大家发现城市新玩法、探索城市生活新方式的钥匙。

　　把工作切换成十一假期模式，杭州姑娘小姚收到了意外的“长假见面礼”，“果然没失望，整条街都是打卡点。在小红书app内的门店主页、地图、笔记、门店链接都打上‘小红卡’精选标识，跟着逛总没错。”

　　她晒了自己的见面礼——领到小红卡后收到了“走走杯”，还迅速兑换了奶茶。

　　本届马路生活节同期推出了“小红卡”，小红卡定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可享受 “精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动参与权”等权益。

　　此外，关于城市生活的美好想象还远未止步。今年“马路生活节”首次落地杭州，小红书还特意在运河体育公园举办了一场秋日游园会·甜香站：十一长假的尾巴上，将有更多人来现场解锁音乐、美食、独家玩法，同步开启秋日隐藏副本。

　　据前方预告，杭州甜香站准备了真的“流水”席—— 一场杭州马路生活节高点活动囊括了人宠瑜伽、落日摇摆舞会等30多个甜蜜游园体验活动，可以来湖上读诗、赛艇、吃甜品。

　　一场拉满期待值的马路节，让更多人在景点打卡以外发现独立个体店，同时也推动着大家对杭州这座城市的探索欲。在这个过程中，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量。

　　可以说，“发现-种草-打卡-消费-再分享”的闭环正日益成为城市生活新玩法的发源地与放大器，它不再是简单的信息目录，而是以真实笔记和强互动性，重新定义着当代年轻人的线下生活图景。

　　用脚步重新丈量城市，把街头小店变成充电站，三年来，小红书用一场又一场的“马路生活节”让城市街头化身治愈乐园，也让更多人在熟悉的马路上慢下来，一起“压马路”。