近年来，一款名为“玫瑰盐”的网红产品，凭借粉红色的外观、“喜马拉雅”“天然矿物”等诱人标签，在网络上迅速走红，售价高达普通食盐的6至10倍。然而，据央视报道，近期权威检测显示，部分产品含有铅、砷等重金属，不符合我国食用盐国家标准。这场以“颜值”和“故事”包装的商业营销，实际上是一场“智商税”收割。

　　“玫瑰盐”是如何走红的？商家抓住消费者对“天然”“养生”的需求，利用其粉红外观塑造出“高端稀缺”形象，再通过牛排撒盐、奶茶调味等场景化视频，暗示其“既是调料又是营养剂”。然而，我国食用盐标准明确要求“色白、味咸、无异味”，白度不得低于45度，而“玫瑰盐”因盐脉杂质呈粉红色，单就色度一项就不符合国标。更关键的是，多地市场监管部门发文提醒，在我国“玫瑰盐”仅限工业用途，不符合食用盐食品安全标准，不得作为食用盐流通使用。

　　消费者为“玫瑰盐”交“智商税”，根源在于对“网红标签”的盲目追捧和标准意识的缺失。在进口商品溢价的心理暗示下，不少人默认“进口”等于“优质”、“网红”就是“健康”，却忽视了食品最核心的安全标准。因此，在购买食品时，比起花哨的营销话术，符合我国国标才是最基本的安全底线。

　　这类不符合我国食品安全标准的产品，为何能大行其道？报道揭露关键漏洞：许多“玫瑰盐”是以“工业用盐”的名义通过跨境电商进口的。由于我国对工业用盐没有法定检验要求，这些产品得以绕过食用盐国家标准；而进入流通环节后，又存在监管空白，使得其得以堂而皇之售卖。

　　遏制此类营销乱象，需要多方合力。首先，监管部门应加快完善跨境电商零售进口食品监管制度，细化工业用盐与食用盐的进口监管措施，堵住“以工业用盐名义进口、以食用盐名义售卖”的灰色地带；其次，平台需履行主体责任，对这些“不符合我国食用标准”的跨境销售产品进行强制标注予以警示，杜绝误导性宣传；最后，消费者应树立科学的消费观念，关注国标要求，让虚假营销失去生存空间。

　　“玫瑰盐”的争议，暴露网红食品市场的营销泡沫与监管短板。健康从不是营销出来的噱头，而应是坚守在科学标准上的底线。唯有完善监管、坚守标准、理性消费，才能不再为营销滤镜和虚假宣传埋单，守护好饮食安全。

　　（作者系郑州大学学生）