本报记者 俞叶波

　　去年12月31日晚间，“小茅i茅台”公众号官宣：今年1月1日起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将正式在i茅台APP上架开售，售价为1499元/瓶的官方指导价。

　　昨日上午9时，53度500ml飞天茅台登陆i茅台APP。

　　这是该核心单品首次登陆茅台自营电商平台，为消费者提供平价购酒新渠道。在2025年飞天茅台市场价格持续下行，一度跌破1499元指导价的背景下，官方自营渠道的平价供应被业内视为稳定市场价格、强化消费端信心的关键举措。

　　此次上架涵盖2019年至2026年多款年份飞天茅台，茅台方面表示供应量将根据市场需求动态调节。

1499元飞天茅台上线“秒空”

每人每天可买两箱，每5分钟补货仍遭疯抢

　　根据公告，新用户需提前下载i茅台APP并完成注册，老用户需确认APP为最新版本，通过首页商品图片或底部“i购”菜单即可进入购买页面。该产品每日09:00准时开售，每人每日最多可购买12瓶（两箱），消费者可选择“快递配送”或“门店自提”两种提货方式。

　　目前全国已有42家茅台自营门店支持“门店自提”服务，后续将有更多门店加入，选择该方式的消费者需先在APP完成下单付款，再前往线下门店提货。

　　看似宽松的额度，实则好抢吗？

　　“九点准时在APP候着，竟然一瓶也抢不到！”滨江区王女士告诉记者，临近春节，她本想趁着官方低价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每人12瓶的限购量“量大管够”，没成想依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时进入，显示正在补货，五分钟后再试试仍在补货，最后直接显示售罄了。”王女士表示，选择在官方APP购买，核心是看中平台保真保障，其次是价格。

　　记者了解到，本次飞天茅台采用“定时补货”机制，每日上午9点起每五分钟投放一次，但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货都在30秒内被抢购一空。

　　截至当日上午10时，记者登录i茅台APP查询发现，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。

　　价格方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更划算，堪称近年原箱低价。

　　值得关注的是，不同年份飞天茅台的“年份溢价”十分明显，2019年份产品售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份产品售价则呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间。

　　i茅台app每日投放量有多少呢？

　　i茅台相关人士透露，每日投放量并非固定数值，将根据实时市场需求灵活调整。

　　业内人士分析，随着官方直营渠道持续加大放量力度，飞天茅台的市场价格有望逐步回归理性，但春节前夕的节庆礼赠等刚性消费需求旺盛，仍将持续支撑抢购热度，消费者想要成功入手这款平价飞天茅台，还是要比拼手速与运气。