这几天，杭州吴山广场格外热闹，一排排摊位前人头攒头，从松阳火腿、宁波年糕，到新疆大枣、俄罗斯咖啡，再到智能眼镜、无人机，一个好吃又好逛的消费市集在杭城火热“开张”。

　　年味渐浓。近日，“购在中国福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动。浙江发布了一系列2026年新春消费季的系列活动，将为老百姓送上真金白银的新春红包。

吃住行游购娱 红包和活动齐亮相

　　2026浙江新春消费季系列举措将聚焦“吃、住、行、游、购、娱”六大领域，举办消费活动1700多场。浙江省商务厅相关负责人告诉记者：“今年的新春消费季，我们整合了政府、金融机构、平台商家等多方资源，一季度将综合推出超50亿元的消费补贴和优惠券，为消费者送上真金白银的实惠。”

　　据悉，新春消费季期间，浙江将继续执行消费品以旧换新的政策，聚焦在汽车、家电和智能数码产品三大领域，在吃、住、行等领域开展如票根经济等一系列活动，省商务厅还联合金融机构推出消费满减的支付红包活动，全省预计新春期间将有1.5亿元红包。

　　随着国家试点进一步落地，浙江部分地市将开展试点有奖发票活动，消费者购买商品开具发票之后可以参与抽奖，预计春节期间，浙江将投放2亿元左右的奖金，用于有奖发票。

　　在春节假期出行旺季，浙江推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措；支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享住宿优惠；联动多个电商等平台，发放住宿优惠券，覆盖全省3000多家星级饭店和精品民宿。为了保障交通“顺畅行”，全省公路、水路、铁路、航空将全力保障近6亿人次出行；联动多个网约车企业，推出新春出行优惠活动；全省高速公路服务区，将开展主题市集、精品展销、非遗展示等活动超50场。

　　此外，浙江还将打造一批消费“新场景”，为实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元；投放2亿元，开展有奖发票试点活动。

全景消费指南 “浙”里新潮澎湃

　　浙江省“十五五”规划建议提出“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。

　　启动仪式上发布了“购在中国福满浙里”浙江新春消费指南，围绕潮流生活新选择、文旅融合新体验、农业臻品新风味、体育潮玩新活力等多元消费内容，涵盖近千场主题市集、十大文旅消费主题、千场活动万场展演，联动汽车、家电、餐饮等全业态。杭州文三未来科技体验中心、宁波城隍庙开明坊、温州南塘文化旅游区、湖州娅豪滑雪场项目、嘉兴机场“工厂店直销中心”等全省各地特色消费场景集中亮相，全景展现浙江新春消费新业态、新模式、新场景。

　　金融与平台力量也为本次活动注入动能。2026年首季度，浙江银联将联合省内各大金融机构，聚焦零售、餐饮、出行等重点场景和数字文旅、体育等新兴场景，率先投入超1.5亿元新春专项补贴。

　　此外，滴滴、高德、飞猪、美团、淘天、京东六大平台同步放大招。淘宝天猫年货节多重优惠叠加，综合到手价可低至7.7折；美团发放各类补贴优惠超亿元，开展神会员、小城过大年等多样活动；京东年货节官方直降5折起，叠加国家补贴等多项优惠可再享低价；飞猪旅行发放数千万元文旅、交通及“春节必买”专享补贴，涵盖酒店、机票、租车等多类目；滴滴与高德两大出行平台，分别提供专项打车补贴，助力便捷出行。

山海数智好礼 “浙”里心意独有

　　置办年货，既要传统的温情，也要前沿的科技。

　　能进行多语言智能互动的AI陪伴玩偶、老字号毛源昌与ROKID跨界合作的智能眼镜、可随心更换显示内容的数字手机壳……来自杭州市上城区的多款“新春数智年礼”在活动中发布，充分彰显了杭州作为数字消费之都的创新魅力。

　　此外，在吴山西子魔盒内，特别展出首批马“上”有新意上城区新消费甄选年礼，涵盖科技新品、外贸优品和国货潮品等。上城以旧换新专区，全省龙头百诚集团、伊菱电器展销家电、智能家居等产品。上城区以“福满浙里·马‘上’享福”为主题，开展为期三个月的系列促消费活动，发放亿元商超、餐饮、汽车消费券。

　　这些特色年货，都在主场活动中集中呈现。吴山广场展区搭建山海共富、进口优品、味美浙江、康养疗愈、童宠乐园、潮年新物、城市年礼、繁花吉市8大主题展区，近300个品牌同台亮相，打造兼具中华文脉、宋韵遗风与精致质感的消费场景。